何时以及何时不使用 Google 动态搜索广告

动态搜索广告 (DSA) 具有实现高销量和高利润的潜力，但也有可能造成预算蚕食和浪费。 善用他们的权力需要提前规划、建立明确的目标和工作流程，以及了解何时将预算转变为更具限制性的策略。 DSA 示例 我将告诉您有关 DSA 所需了解的所有信息： 什么是动态搜索广告 动态搜索广告的工作原理 何时避免动态搜索广告 何时使用动态搜索广告 让我们开始吧！ 什么是动态搜索广告？ 动态搜索广告是一种广告系列类型的广告，专注于品牌网站的各个部分，放弃对关键字的出价。 相反，谷歌将抓取该网站，识别可以匹配查询的页面，用相关副本填充标题，并链接到该页面。 在设置 DSA 时，您可以选择定位特定页面、总体部分（产品分组、目标等），或将其设为免费。 DSA 目标屏幕 选择目标后，系统将提示您制作广告文案。 DSA 描述需要灵活 – 使其成为动态关键字插入的合理用例。 一些营销人员更喜欢拥有描述副本，因为标题是由 Google 生成的。 动态搜索广告发挥作用的地方——而且效果非常好 动态搜索广告是将人工智能应用于营销的更实用的方法之一。 动态搜索广告并不适用于每个帐户。 但当他们工作时，他们工作得非常好。 以下是 DSA 可以取得巨大成功的几个行业。 1.电子商务动态搜索广告 预算和管理搜索帐户结构很难提供相同级别的粒度购物活动蓬勃发展。





在这方面，DSA 可以成为超级英雄！ 超级英雄布偶 DSA 允许您在投入时间构建购物 Feed 和营销活动结构之前先定位产品分组。 通过首先运行 DSA，您将深入了解哪些产品的搜索频率更高、它们的转化效果如何以及它们需要多少拍卖价格才 特殊数据库 能获胜。 虽然您确实无法在广告中包含产品图片，但您将能够满足更具体的查询。 2. 房地产和汽车动态搜索广告 DSA 汽车经销商示例 如果您的企业有多个列表，则可能很难知道将人员派往哪里。 许多人会妥协并在搜索引擎中添加带有价格标签、功能或其他限定符的过滤器。 然而，动态搜索广告允许帐户做出更具体的承诺，并且着陆页可以是获得转化的完美财产/汽车。 DSA 汽车经销商与登陆页面示例 通过简化营销活动和预算，可以放大利用 DSA 的价值。 除非您的企业有无限的预算，否则您的定位能力将受到限制。 运行 DSA 允许企业的所有部分以单一受控预算访问流量。 3.本地品牌或本地着陆页的动态搜索广告 预算常常使我们选择账户结构妥协，而不是真正为账户服务的结构。 民族品牌/特许经营的当地分支机构比任何其他垂直行业都更面临这个问题：您是否为每个地点设定预算并冒着分散自己的风险？ 或者您是否将所有地点集中在一起，可能会忽略某些市场？ DSA 牛排馆示例 DSA 通过允许位置页面作为目标来解决该问题，而不需要为每个位置设置广告组（导致广告系列出现结构问题）或为每个位置设置一个广告系列（增加支持付费工作所需的最低预算）。



除了整合营销活动之外，DSA 还将教您人们如何按市场搜索您的服务。 在动态搜索广告的所有用例中，您都将受益于关键字收集（学习潜在客户搜索的宝贵方式），从而实现更智能的关键字规划和广告系列结构。 动态搜索广告应避免什么 DSA 是“数据获取”策略的最终体现 - 使用这些广告可以告诉您潜在客户如何搜索、这些搜索的费用是多少，以及 Google 抓取您的网站的难易程度。 听起来很棒，对吧？ 可以，但有几种情况会导致善意的 DSA 快速崩溃： 将其纳入现有活动中 不包括排除或否定 将所有内容定位到一个广告组中 让我们解决每个问题领域，看看它们为什么不起作用以及如何避免它们！ 问题#1：将 DSA 纳入现有活动中 当动态搜索广告包含在现有广告系列中时，就会导致预算分配不当。 DSA 将倾向于获得为经过验证的概念分配的预算。 这意味着，随着 DSA 广告组的增加并推高平均每次点击费用 (CPC)，以前的广告投放者可能会开始停滞不前。